功能饮料消费量的增加或许会给公众健康带来威胁，在年轻人当中风险更为明显。近日，世界卫生组织欧洲区办事处的研究人员在《公共卫生前沿》（Frontiers in Public Health）期刊上表达了这样的观点。功能饮料（energy drinks）是指不含酒精，但含有咖啡因、维生素以及牛磺酸、人参、瓜拉纳等一系列“功能成分”的饮料。这些产品常以“激发能量”、“提高机体活力以及大脑运行能力”作为卖点。
由于极限运动高挑战性与高危险性的特点，注定了参与其中的人群仍较为小众，但同样地，鉴于极限爱好者们偏好、风格与个性的类似，企业赞助营销活动的目标人群才更为精准，赞助的效果也更为突出。以红牛为例，作为一家奥地利功能性饮料公司，他们将自己的口号设为Red Bull Gives You Wings——红牛给你翅膀。就如这句口号所表达的意思以及产品的特点一样，红牛是个让人兴奋的品牌，他们通过赞助多种极限体育运动，巩固了这个形象。
