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王健林为什么舍得花50亿去买铁人三项

2016-1-11 16:37| 查看: 7243| |来自: 新浪体育讯 | 去自行车论坛逛逛



  ”这次交易成功的可能性不小。但像这样类似的谈判估计至少一年才能完成。“柴翀阳表示,“我认为这次万达是有战略眼光地向国家体育投资,这是继在娱乐业投资,包括在好莱坞和影视业投资后的下一个重大举动。我个人的体育职业经理人生涯起步于NFL美国职业橄榄球大联盟。众所周知,NFL是全球职业体育的标杆。而大众广泛参与式的项目中,Ironman就是标杆。如果万达成功收购WTC,换句话说,其效应不亚于收购了职业体育中的NFL。希望万达能在三个方面对世界大铁运动、中国的体育运动产品品牌、及大铁在中国的推广产生更大的作用。具体来说:

  第一,虽然广泛的大铁运动爱好者具备良好的经济基础,但少数顶尖的职业大铁运动员依然是靠比赛奖金维持生计的。希望万达能利用雄厚的资金来提高职业大铁运动员的奖金。因为与其它国际项目比(比如高尔夫球,橄榄球,棒球,篮球等),职业大铁运动员的奖金收入相对少很多。如果职业运动员收入得到提高,将会对带动广大业余爱好者参与起到示范效应。

  第二,这次希望万达能够促使中国一些体育用品品牌成为Ironman大铁赛事的赞助商,让世界上更多大铁运动员尝试使用中国品牌。顾名思义,铁人三项运动的产品线集三为一,产品线的价值链堪比运动中的贵族航海和飞行。当然,这也会带动诸如专业自行车、游泳和跑步装备以致体育营养品在中国的推广。

  第三,希望万达把Ironman大铁带回中国。除了全程大铁外,也希望在中国办旗下的其他体育赛事,包括半程的Ironman70.3,以及女子铁人赛IronGirl, 儿童铁人赛IronKids 和5150 系列赛.。利用万达在娱乐业的资源,这定会使更多中国人知道铁人三项是什么,并参与进来。真正从事一项利国利民利己的”终身体育“。

  此外,自2008年WTC被Providence收购七年以来,赛事市场价值巨量增长,此番收购传闻,一方面反应了万达集团对其以及大铁项目长期发展的信心,同时再次证明市场对优质体育资产的认可,也为中国体育产业的发展注入强心力。从今天开始,大铁运动在中国的推广正式进入一个新阶段,这也许比人们想象的要快很多。

  总之,万达的举动展现了中国资本对世界优质体育资产的认可和争取。万达以及中国体育人有机会撼动的是具备国际话语权的体育项目。正所谓虎口拔牙,敢于去触碰欧美体育大国长期主导的项目,这是格局缔造者对中国乃至世界体育产业发展的洞悉。”

  谁将成为“下一个马拉松”

  目前全球每年有超过5000场马拉松赛事,2014年中国举办了将近60场比赛,相比于2010年已经取得了巨大幅度的增长。但2015年1月到6月份,国内累计组织各类跑步赛事302场,其中路跑赛事187场,越野跑赛事109场,铁人三项赛事4场。路跑和越野跑赛事蓬勃发展,参赛和完赛人次相比2014年上半年同期增长超过100%。

  现在问题来了,谁会成为“下一个马拉松”?

  “显而易见,三项之一的马拉松运动,是时下中国最热门的运动,而马拉松群体正是铁人三项未来的潜力。铁人三项兼顾游泳、自行车、跑步三个项目的特点。对于数以百万级的自行车爱好者、以及数以千万级的跑步爱好者,中国铁人三项运动的潜在群体非常庞大,并且这个人群的数字正在快速增长。”

  英铁国际联合创始人史孟琦对记者说,

  “举一个简单的例子,假如你刚刚开始跑步,你可能会先去跑个5公里试试,感觉不错,慢慢尝试10公里,20公里。这个过程中,你的运动能力在提高,你的消费购买力也在提高。你会渐渐接触专业跑鞋,跑步腕表这些东西。在各种因素的促使下,你也许就完成了人生第一场马拉松。

  配速,心率等等这些词汇变得习以为常之后,你可能就能一窥4小时完赛的门径了。问题来了,当你具备了在3小时15分完成一个全程马拉松的能力之后,除了有资格报名参加波士顿马拉松之外,下一步你的打算是什么?于是我们看到2015年如雨后春笋一般出现的50公里和100公里越野跑赛事。

  几乎没有什么外力在推动,越野跑火了。这便反映了中国运动人群生理和心理的共同诉求。运动人口在寻求新的东西,可能是运动的乐趣,或者是生活的便捷,也可能是一个新的项目形式。

  美国人认为,最具刺激性、挑战性的体育运动是铁人三项;日本人认为,最能体现民族精神的也是铁人三项;英国人认为,铁人三项是社会精英证明自我能力与价值的舞台…中国人现在可能还不能完全理解铁人三项的深刻内涵,但这项运动与生俱来的健康自己、激励他人,善待环境的特质,会促进我们的社会和国家会更加美好和谐。

  因此,铁人三项的普及不仅是中国运动发展的潮流,更是大众心灵溯求的方向,它极有可能成为下一个马拉松。“

  大铁有望回归中国

  根据国际铁人三项联合会的对全球铁人三项参与人群的研究调查

  训练者中30-39岁的人群比例最大,增长速度也最快

  新增人口中女性人群比例高于40%

  95%以上的训练者每年参加至少1场比赛

  40%以上参与者在参赛时会带家人一同前往比赛地

  多数人群是白领阶层、社会精英

  多数训练者拥有相同或类似的训练动机和运动信仰

  这些因素将大铁运动推到了参与式运动的殿堂。而对于举办城市,尤其是中国的举办城市来说。假如有一天全国各地举办马拉松的城市产生了赛事升级的需求,他们要铁人三项。那么摆在办赛面前的第一道难关很可能会是“经济回报“和”城市影响力“这些命题。

  史孟琦表示:”铁人三项运动对于城市营销的表现力是惊人的,试想一下,一个平凡的普通人,能够在一天之内,通过一场大铁比赛,证明自己是一个生活家。这样的事情不仅听起来令人兴奋,往往更会得到家人和朋友的支持。换句话说,一个大铁爱好者去外地参赛,对于他的家庭来说,就是一场体育旅游的欢聚。“

  Challenge Family在2014年的一份调查报告中显示,铁人赛事会对举办地诸多行业产生巨大的拉动作用,包括酒店住宿业、餐饮业、加油站、零售业、景区旅游业等。此外,城市街道和比赛赛道的设计结合将提升城市的整体形象。

  报告指出,一场1000人参加的铁人三项比赛,人均携带朋友或家人数为2.5人,人均停留时间为4天3晚,举办地的酒店消耗总数为4,000个。城市直接经济收入超过1000万元人民币。这还并不包括比赛宣传所产生的间接经济价值,以及对当地旅游业发展产生的深远影响。

  向举办国以及世界展示举办地的城市形象

  令市民与国人感受到更高的社会参与价值

  为当地居民创造一场文化娱乐盛宴

  提升当地居民与中国民众的自信心

  提升当地居民与中国民众的健康、积极生活理念

  教育儿童养成健康饮食、积极向上、锻炼身体的生活方式

  向世界各国的运动员推广城市与环境营销

  2015年4月12日,台湾垦丁举办了第一场Ironman大铁比赛,引发促进了整个台湾体育市场的增长。不难设想,如果万达这次的大手笔再次成真,那么大铁在中国的春天,也将指日可待。许多年来,在中国市场上默默耕耘着大铁赛事和推广的,如同英铁国际这样的专业机构们,也将迎来自己的春天。

  最大的受益者,首当其冲是中国的运动爱好者们,他们将面对一项全新的,充满刺激的,同时又是充满理想的运动。通过大铁,越来越多的人,将更加贴近运动带给生命的巨大价值。我们共同期待有朝一日大铁赛事落户内地城市,一样的国际标准和赛事体验,不一样的是中国创造,引领世界。

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