言之凿凿，No套路——户外精英沙龙 · 广州站成功举办

asiabike · 发表于 2018-5-2 15:34:05

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本帖最后由 asiabike 于 2018-5-2 15:36 编辑

户外精英沙龙·广州站户外精英沙龙是亚洲户外展在展期之外搭建的梳理特定课题、分享实时热点、传递前瞻理念的商务&社交平台。2018年4月26日，户外精英沙龙·广州站在广州嘉逸国际酒店成功举办。品牌商、经销商、赛事公司负责人、专业媒体、车手等各领域精英齐聚一堂，从产品、赛事、零售、品牌文化推广多个角度，全方位披露了“骑·跑”市场现状，探讨了两个行业的融合机遇。

亚洲户外展、亚洲自行车展项目总监李洋君开场致辞

跑步话题

话题一开始，嘉宾们首先介绍了国内跑步市场目前面临的问题：跑步赛事逐年递增，跑步装备客单量低，赛事与品牌缺少故事和力量支撑。

广州朗途体育文化传播有限公司媒介经理罗国翔表示面对越来越多的同质化产品，赛事突出重围的法宝是要根据举办地文化背景、合作品牌基因找到自身特色，通过建立IP增加辨识度。

拓顶体育用品有限公司业务总监周鑫透露：国内跑步赛事数量在增加，但对于跑步装备的需求升级并没有得到改善，客单价增长落后。

广州火狐狸旅行用品店总经理骆涛雄从销售角度看待上述问题，他分析：我国跑者基数大，消费市场容量大，可是国内的跑步装备缺少强势的品牌支撑，对于消费者没有说服力。

谈及赛事对于品牌和运动的推广作用，罗国翔有深刻见解。结合实践经验，他介绍说在参赛过程中让选手体验品牌相关产品，在比赛现场搭建销售区域，通过赛事对品牌进行营销能够让消费者深刻认知到品牌内涵。

大家一致认为，目前赛事和品牌的目标对象是“金字塔”中下层的广阔群体。消费者对于产品的认知需要过程，赛事、品牌、媒体、政府有责任打破他们的认知误区，引导更多人接触运动并更健康地运动。

骑行主题

骑行主题以美骑网执行主编何兆志带来的详实严谨的骑行行业的大数据分享开场，他为大家解读了2017年度中国骑行市场的消费者行为，介绍了他对于国内赛事活动部分、童车市场的见解。

从在场嘉宾的言论中可以发现，国内骑行文化普及率低是影响行业发展的重要因素。美骑网运营总监刘霄翔认为骑行可以理解为小众运动，对于消费者来说有参与度和认知度的双重门槛。推广骑行文化可以让更多人享受骑行乐趣，提高消费者的线下参与度，通过具体内容传播自行车、运动自行车是什么，怎么玩。

由此，话题引申到目前国内童车市场和大学生市场的受众消费情况。爸爸带你骑创始人黎铭彪认为儿童滑步车可以划分为玩和体育运动，从玩的方向出发，滑步车只是工具，但是从体育运动方向出发，儿童骑行则是培养儿童性格、行为习惯极好的运动。相比于骑行文化浓厚的国外，中国在童车方面的普及率低，但儿童消费市场容量非常大，有巨大的发展潜力和爆发力。

骑跑体育文化CEO 苏豪首先分析了我国大学生自行车运动发展现状，通过数据打破对于大学生骑行群体的固有认知。

他介绍说目前，大学生群体的自行车消费能力并没有被激活，仍处于兴趣参与阶段。骑行运动在中国的体育教育理念中没有位置，而他们正在做的就是把自行车运动推广到高校中，建立教材库、器材库、人才信息库，打造周边衍生品市场，挖掘潜在消费者，进一步做大骑行蛋糕。

骑跑的协同机遇

骑跑融合对于两个行业来说，是通过资源之间互换得到增量市场。

对于跑步和骑行消费群的相互转换，美骑网运营总监刘霄翔坦言骑行消费群转化成跑步消费群很容易，反之却很困难。对此，骑跑体育文化CEO苏豪表示，跑步爱好者很愿意尝试新鲜运动，将他们导向骑行运动的关键是要降低骑行门槛，通过提供引导服务、举办有特色的活动和不以竞技为目的的赛事吸引新人群，让受众参与其中并体验到骑行的乐趣。