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现代生活把成年人圈在城市里，家长把孩子圈在家里，庆幸的是越来越多的家长意识到这一点：户外是孩子的天堂。孩子们需要在富饶的大自然中亲身接触、感受、见识，培养孩子的热爱自然、乐于分享、坚忍不拔的品质。有数据显示，近年来儿童户外拥有40%以上的市场年增长率。展会是体现市场发展的风向标，从近几年的亚洲户外展的品牌参展情况来看，尽管儿童户外品牌占比不大，但却呈现逐年增加态势。同时，童装市场的强劲购买力也吸引越来越多的品牌开始关注和投入儿童户外。 户外是国外学校教育课程的一部分 据美国户外基金会（Outdoor Foundation）的《美国2014年户外休闲参与报告》显示：2013年，美国户外运动参与人数（6岁以上）达1.426亿人，户外活动总次数达124亿，平均每名参与者87.4次。该报告还显示，13-17岁这个阶段的青少年参与率保持平稳，6岁-12岁的少年及18岁-24岁的青年人参与率保持温和上涨。综合来看，年轻人一年全年户外出行次数达50亿次，人均达99次。在整体参与方面，年轻人参与最广泛的户外活动是跑步、骑行、钓鱼、露营和远足。
户外是国外学校教育课程的一部分，而中国的国际学校也有户外教育的环节，组织这些课程也很强调性格的培养。国外的青少年户外教育分为两种，一种是盈利性，一种是非盈利性。非盈利性的较为普遍，主要是一些环保与健康相关的机构组织带孩子参与户外，认识自然学习环保。最大的机构是遍布世界各国的“童子军”，童子军强调性格和人格的培养以及纪律的培养。比如一些简单的方式：小学生向周围邻居敲门卖自制的饼干，或者自己写信给不认识的人，让他们网购自制饼干等。主要培养孩子大胆地走出去自己解决问题的能力。然而，童子军也有尺度较大的，有时候会去荒野，培养孩子无畏的精神。 总之，国外青少年的户外运动很普遍，长期发展下来，户一代已经有很好的基础，于是有更多不求回报的“自愿教练”，另外，家长的认同度也高，从很多比赛的照片上我们可以看见，孩子从小就被背着或推着参与到马拉松等户外运动中。有这些对户外的热情，显而易见，国外的青少年户外市场发展相对稳定，且呈上升趋势。 有潜力的国内儿童户外市场 近几年，国内的家长们逐渐开始重视并带孩子走进户外，最普遍的方式是登山、徒步和露营，尤其是露营，是家庭户外和儿童融入户外的最好途径。“如果可以在教给孩子们户外知识的同时把安全和急救知识教给他们，就更好了！”这是一位五岁孩子妈妈的需求。其实，适合孩子的户外活动还有很多，滑雪和攀岩也逐渐成气候。
随着家长对儿童户外运动的重视，儿童户外用品市场开始兴起，并受业内重视，企业应该如何发力，才能在这一细分市场上站稳脚跟？普遍认为，注重全品类发展，是做好青少年户外市场的关键。
在每年的亚洲户外展上，细心的观众都不难发现， 诸如阿尔派尼（Alpine Pro）、CAMKIDS、哥伦比亚（Columbia）、凯乐石（Kailas）、牧高笛（Mobi Garden）、诺诗兰（Northland）、菲比小象（Phibee）、思凯乐（Scaler）、圣伯纳（St. Bonalt）、北面（The North Face）、探路者（Toread）、沃德（Vaude）等品牌已经在这个细分市场上占据一席之地，确实大多都在做全品类，有些早在十年前就已开发户外童装市场。 开发较早的国外老品牌——Vaude 早在十年前，德国户外著名品牌Vaude就已开发儿童户外全系列产品，从儿童内衣到中层保暖衣再到外层冲锋衣，儿童装备从鞋袜、围巾到背包，真可谓无所不有。虽然儿童户外产品的销售额占比Vaude总销售额很小一部分，但Vaude的营销总监李明霁表示，儿童户外产品的势头很好，从销售看，其个体增长速度远远大于整体增长速度，所以Vaude对儿童户外产品的前景还是很看好的。
儿童在户外活动时跑跳爬滚、碰撞拉扯的机会很多，对身穿的衣物带来很多挑战。儿童户外产品大多以炫彩的颜色为主打，防水防风是产品的基本功能，细节设计凸显人性化。据了解，生产商以耐磨、防水、透气又快干的衣料，给产品添加先进科技元素，更采用与成年人服装看齐的优质细节和加工标准，制造出更舒适耐穿的童装，产品档次也因而提升。从“原材料功能性”和“产品结构功能性”这两点出发，Vaude对于儿童户外的产品要求更专业的科技性和设计感，相对于大人来说，孩子的肌肤更加敏感，而且骨架小，从面料的选择以及口袋等特色设计上，都必须做到严格把关和独特贴心。
2015Vaude春夏季新品设计效果图 2015年，Vaude将在中国市场主推儿童环保类主题的户外产品，分为登山、徒步、旅行、骑行四个系列。“我们会对终端加强陈列和推广，十年走来，随着网络的普及和开发，目前我们也会把更多的精力放在资源直接跟资源和终端消费客户群的互动上，以及微博微信的推广使用。”Vaude的营销总监李明霁说。 国内电商领先品牌——菲比小象 作为儿童户外品牌，菲比小象Phibee是一个以电商为渠道，极其少量产品进驻实体户外店销售的品牌，其无论是品牌宣传还是销售量来说，都算是业内较为成功的案例之一。“在保证防水、透气、保暖等功能性和实用性的基础上，色彩是我们追求的时尚元素之一。” 菲比小象的营销经理蔡楠楠告诉小编，“我们始终坚持的产品理念是‘高品质’‘高性价比’， 在保证品质的前提下，开发技术产品，真正做到让消费者买到超值的感觉。”
2014年，菲比小象试水亚洲户外展并取得成功，对于未来的发展，蔡楠楠表示“依旧会以参加展会和市场活动策划为主，将品牌推广与消费者的互动更多有效地结合在一起。” （亚洲户外展 殷文） |
