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随着健康意识的提升、社交互动的增强、政策与市场的推动、赛事与活动的带动以及数字社交媒体的推广,2024户外运动继续保持强劲发展势头。近日,咕咚APP推出的多项赛事挑战活动及社交分享激励政策,如“第十五届环海南岛国际公路自行车赛×咕咚APP联合官方线上赛”、“第十五届北京奥运城市体育文化节-奥城节拍跑”线上挑战赛、“咕咚运动分享计划”等,进一步降低了活动赛事参与门槛,使更多人能够更便捷地参与到户外运动中,激发群众的兴趣和参与意愿。
8月16日,咕咚APP联合同程旅行共同发布的《2024体育休闲消费报告》中解析了2024年体育户外休闲旅游消费新趋势。数据显示,2024年巴黎奥运会带火了欧洲观赛游,国内户外骑行、徒步登山等户外运动休闲项目也受到消费者欢迎。2024年上半年,咕咚APP户外运动参与人数同比增长了19%。 巴黎观赛游市场火爆,骑行成00后户外旅行新风潮 奥运会的热度不仅点燃了观赛热情,也激发了户外运动的广泛参与。同程旅行数据显示,2024年1月至7月,体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。尤其在巴黎奥运会期间,前往法国的跟团游预订热度激增225%,显示出国际体育赛事对旅行需求的巨大影响力。除了观看比赛之外,越来越多的人群开始参与户外运动,咕咚APP数据显示,2024年上半年户外运动参与人数同比增长了19%。其中,户外骑行用户更是大幅增长了38.7%。 2024年上半年,咕咚用户最喜爱的户外运动类型依次为户外跑步、户外骑行和健走。同程旅行平台上,体育旅游的热门玩法包括观赛游、登山徒步、户外骑行、马拉松和水上运动等。这些活动不仅让游客能够享受运动带来的乐趣,还能探索新兴的旅游目的地。特别是户外骑行和登山徒步成为了用户的热门选择,展现出人们对健身和自然探索的浓厚兴趣。
在户外运动选择上,90后在户外跑步和户外骑行用户中占比最高,80后则是户外健走的主要人群。此外,00后骑行用户数量快速增长,2024年上半年,咕咚APP上00后户外骑行用户规模同比增长53.5%。 在体育观赛游的消费者中,男性用户占比略高于女性,达到53%。2024年的足球世界杯预选赛、欧洲杯、奥运会等赛事先后举办,受到国内用户关注。90后、00后年轻用户也关注各类电竞赛事,除了前往比赛现场观赛以外,不少体育迷也会选择去酒店“电竞房”、“看球房”等,与伙伴们共同享受观赛乐趣。运动体验类的旅游行程更受女性用户欢迎,在关注这类产品的用户中,女性用户占比达到58%。 一线城市居民更偏好冰雪运动、水上运动及户外骑行等,他们更倾向于在极限的运动体验中释放生活压力。二线城市用户则更倾向于登山徒步、体育观赛和马拉松,这些活动满足了人们健康和社交的双重需求。三线及以下城市居民也喜爱体育观赛,同程旅行数据显示,“小镇青年”们出境观赛游预订热度同比增长超过2倍。骑行、钓鱼等活动也受到三线及以下城市居民的喜爱。
宁德厦门西安最“卷”,北京全马完赛人数最多 2024年,各大城市举办的马拉松比赛,也吸引了全国各地的长跑爱好者参加。咕咚APP数据显示,2024年上半年,北京是国内完成全马用户最多的城市。成都、上海、深圳、杭州、苏州等城市也登上榜单前十。在运动场所的选择上,北京居民最喜欢奥体森林公园、玉渊潭和朝阳公园,上海世纪公园、广州天河体育中心、深圳人才公园跑道也是各城市最受欢迎的跑场路线。 同程旅行平台上,运动户外相关的景区预订热度也快速增涨,2024年上半年相关景区预订热度同比上涨108%。北京的鸟巢和水立方参观体验是国内最热门的体育旅游项目。杭州的千岛湖骑行、云南的基诺山雨林徒步、北京长安街夜骑和三亚珊瑚礁潜水等项目也受到游客关注。2024年7月,长安街夜骑相关搜索热度同比上涨超过3倍。此外各类登山徒步的旅游产品预订也持续火热,同程旅行数据显示,峨眉山、黄山和长白山是2024年预订热度最高的山岳类景区。
在咕咚APP上,人均运动频次最高的城市是宁德、厦门和西安,最喜欢早起和晚上运动的城市分别是金华和南宁。同程旅行平台上,“体育旅游”人均花费最多的城市分别为上海、北京和深圳,一线城市用户的出游频次和客单价都更高。“骑行”关注度最高的城市分别是北京、西安和杭州,北京的长安街夜骑、胡同骑行,西安的古城骑行,杭州的千岛湖、西湖环湖骑行都受到用户关注。
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